2014年广西北海事业单位考试申论热点：强化完善中国企业品牌改革之路

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　　【背景链接】

　　1、2014年3月21日下午，中国国家主席和夫人彭丽媛，在钓鱼台会见美国第一夫人米歇尔，彭丽媛一身中式绣花唐装不仅与古典的四合院相得益彰，更显出其不凡的气度。无论是首次随出访时的一身藏蓝色情侣大衣，还是访问非洲时的中式改良丝绸风衣，彭丽媛每次亮相，都会带动一股浓浓的中国风刮遍全球。彭丽媛把“本土品牌”穿出了味道，更入选了《名利场》最佳着装榜。2014年3月22日晚，荷兰国王威廉亚历山大在王宫为举行盛大国宴。主席和夫人彭丽媛身着中式服装，出席国宴。3月31日晚，和彭丽媛再次着中式服装出席比利时国王菲利普在拉肯宫举行的国宴。有分析称，按照西方的习惯，在这种场合一般都穿燕尾服，但是这与中国的传统文化不太相符，穿中式服装，既彰显民族文化，又不显得失礼。

　　2、世界营销大师米尔顿科特勒曾说：“一件在中国加工的Hugo Boss衬衫，在美国纽约最繁华的第五大道的Saks Fifth Avenue百货公司的零售价是120美元。在这120美元中，渠道商Saks Fifth Avenue赚了72美元(60%)，品牌商Hugo Boss赚了36美元(30%)，而中国的制造商只赚取了12 美元(10%)。”科特勒甚至说中国的制造商们还在打价格战，会只以9.6美元(8%)的报价抢订单。这和美国热销的芭比娃娃如出一辙：中国制造商的出口价是1美元，美国市场的零售价格是10美元。中国制造商处在商品价值链的低端。中国勤劳的打工妹(仔)们日以继夜地劳动所创造的财富并没有使自己富裕起来。科特勒也在提问：“既然中国有能力生产出120美元一件的衬衫，为什么只能获得9.6美元的收入?”科特勒继而忠告：“一个只关注价值中最薄弱环节的产业政策是不能支撑中国未来的经济发展的。”

　　【标准表述】

　　《2014政府工作报告》中指出应引导加工贸易转型升级，支持企业打造自主品牌和国际营销网络，发展服务贸易和服务外包，提升中国制造在国际分工中的地位。鼓励通信、铁路、电站等大型成套设备出口，让中国装备享誉全球。

　　如今，世界研究开发的80%、技术创新的71%，均由500强企业所创造和拥有，62%的技术转移均在500强企业内进行。目前，我国相当一部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术，自我发展、自我创新能力严重不足。

　　中国品牌建设涉及企业的竞争力和营销理念、社会文化、消费者的评价与认同、政府的引导与支持等各个方面，是一项关系到提高经济质量、增强企业实力、弘扬民族精神、使消费者得到实惠的综合性、长期性任务。目前世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而我国作为经济总量排全球第二位、进出口总额居世界第三位的国家，却在世界100个著名品牌排行榜中榜上无名。这样严峻的现实摆在我们面前，使我们越来越清醒的认识到，坚持自主创新，大力促进自主品牌发展，已成为提高我国国际竞争力的重要因素。

　　【具体措施】

　　一、坚持走以企业为主体、自主创新为支撑、政府推动与社会参与相结合的中国品牌发展道路，着力营造规范的市场环境，形成促进中国品牌成长的机制，使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出，推动经济增长方式的根本转变，全面增强我国的综合国力、国际竞争力和抗风险能力，促进我国社会经济全面、协调、可持续发展。

　　二、树立强烈的品牌意识战略。商业企业的经营者，首先是大型商业企业(集团)的经营者，要通过学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。有志于商业的经营者、企业家，应树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌建设。

　　三、选准市场定位，确定战略品牌。所谓市场定位就是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯有这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。

　　四、创造出中国民族的品牌，坚持走自主创新之路。企业要尽最大程度利用一切可以利用的资源，锐意进取、推陈出新，形成强大的民族品牌自主创新体系。加大投入，大力开发和引进世界先进的科学技术，推动新产品的研发和新市场的开拓。特别是集中力量突破产业发展的关键核心技术，占领国际竞争市场的战略制高点，永葆民族品牌的青春与活力。并且还要创新管理方法，创新组织结构，形成有利于品牌成长壮大的体制。

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